Googleは検索者であるユーザーの利便性を最優先に考えています。
そのためGoogleでSEOを成功させるためには、検索者が満足するような利便性の高いページを作ればよい事になるのです。
「ふーん、そうですか・・・だからその利便性の高いページってどういうことなんでしょうか？」
「ハイ、それはつまり・・・検索者は自分の悩みや質問に対する答えがほしいという事です。なのでその答えの書いてあるページが利便性が高いコンテンツになります」
「そうか・・・しかしなぜ検索したか？わからないと答えようがないですね」
「確かに、そこで検索意図を推測するという事です」
「なるほど・・・」
上位表示を狙うキーワードの「検索意図」を推測するには「Yahoo!知恵袋」や「OKWAVE」などのサイトで該当するキーワードでのチェックと、実際にGoogleで検索して上位10位までのページを分析して情報を集めることで推測していきます。
目次
SEO対策・Google検索者の利便性が高いページとは？
検索ユーザーの悩み
検索ユーザーは悩みや質問などの答えを欲しがっている、このことをページを作る上で先に考えなくてはいけません。
例えばすぐ横に、ウェブページのコンテンツ作成の上手な人がいれば、きっとその人に質問します。
しかし、的確に答えてくれるような人がいる環境はなかなかありません。
そこで「検索エンジン」を使いインターネット上で答えを見つけようとします。
そんな事を少し考えれば、どのようなコンテンツを作成すれば、検索者に喜んでもらえるかが見えてくるのです。
- 検索者が抱えている「悩み」「疑問」「質問」に「的確な答え」を記したページ・コンテンツ
- 検索者の「悩み」「疑問」「質問」に対して網羅的に記しながら、先回りをして答えているページ・コンテンツ
- ほかのサイトよりも「かんたんに」「素早く」答えがわかるページ・コンテンツ
- ほかのサイトよりも「見やすい」「わかりやすい」ページ・コンテンツ
- ほかのサイトよりも「信頼できる」ページ・コンテンツ
これらの条件を備えているページ・コンテンツは検索者にとって「検索意図」に合ったサイトだと言えます。
では、この検索意図を「どのように推測するか」が課題になります。
推測する方法
「Yahoo!知恵袋」や「OKWAVE」内でキーワード検索、関連した「悩み」や「質問」を調べられるのです。
どのような回答が「ベストアンサー」に選ばれているか、を閲覧することで優良な回答するパターンを知ることができてページ・コンテンツ作成の参考になります。
また閲覧数の多い順番に並べることで、どんな悩みや質問が多いのかを知ることができるのです。
「NAVERまとめ」サイトでキーワード検索して、閲覧数の多い順にチェックする、見る人が多い「まとめ」は検索意図の推測に役立ちます。
Google検索結果の上位10位までのページを見ることで、検索意図を推測できるのです。
この方法は最もシンプルで、またとても参考になり分かりやすい方法になります。
現在のGoogleの検索エンジンは非常に賢くなっているため、この検索上位に表示されたサイトの分析は自サイトで作成するコンテンツを成功させる近道になるのです。
検索意図に合った情報収集が大切
検索者の利便性の高いコンテンツを作成するには「検索意図」にあった情報の収集が重要になります。
出来るだけ多くの検索意図をカバーする情報を集めて、整理して伝えるようにします。
この「多くの情報収集」と整理し「かんたんに」することで読みやすいページを作ることが重要になるのです。
まとめ
Googleは検索者であるユーザーの利便性を最優先に考えている、そのため検索上位に表示させるためには検索者の「検索意図」を推測して、コンテンツの作成を行う必要があるのです。
「Yahoo!知恵袋」「OKWAVE」「NAVERまとめ」サイトなどや、上位表示を狙うキーワードで検索上位10位までのページの分析をすることで、検索者の「悩み」や「問題」に答えた利便性の良いコンテンツ作成へとつなげます。
参考文献、松尾 茂起『沈黙のWebライティング —Webマーケッター ボーンの激闘』エムディエヌコーポレーション、2016年、滝口健太郎『「SEO対策」超入門2020』Amazon Services International, Inc、2020年、松尾茂起『沈黙のWebマーケティング −Webマーケッター ボーンの逆襲− ディレクターズ・エディション』Mdn、2015年、染谷昌利『ブログ飯 個性を収入に変える生き方』インプレス、2013年
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